解读 2025 流行色 “摩卡慕斯” ：色彩背后的商业密码

自1999年起，潘通色彩研究所每年精心挑选的年度代表色，犹如时尚界的风向标，引领着全球设计与消费的潮流走向。如今，潘通发布的2025年代表色“摩卡慕斯”（PANTONE 17-1230 Mocha Mousse），这一温暖柔和的棕色调已引发广泛关注，它不仅仅是一种颜色，更像是一个密码，蕴含着当下及未来的消费趋势，值得我们深入解读与探索。
 

 
“摩卡慕斯”绝非普通棕色，它是在偏灰调的棕中巧妙融入了一丝粉调，恰似将“干枯玫瑰色”轻柔地融入“奶茶色”。这种独特的组合，相较于深沉浓郁的美拉德色系，视觉效果更加平和耐看，色彩的过渡与融合更为细腻，仿佛给传统棕色披上了一层薄纱，使其看起来温暖顺滑，质感十足，呈现出一种低调而不失高雅的气质，为棕色系家族增添了一抹新颖而独特的色彩魅力，满足了人们对于色彩精致度与舒适度的双重追求。
 
“基于我们对日常愉悦的渴望，PANTONE17-1230摩卡慕斯表达了一种深思熟虑的放纵精致而丰盈，但同时又不矫揉造作。它扩展了我们对棕色的认知，从谦逊朴实到拥抱理想和奢华。融入了低调的优雅和自然的精致感，呈现出一种内敛且品味高雅的魅力。作为一种经典的棕色，它以其感官的温暖包裹着我们。”潘通色彩研究所副总裁劳里·普莱斯曼表示，这种颜色就是要调动你的各种感官，让你看了就想拿勺子挖一口。
 
她说，灵感有一部分来自现在很流行的“小确幸文化”，就是大家喜欢买杯咖啡什么的来犒劳自己。它宛如一杯冒着热气的摩卡咖啡，或是一份细腻柔滑的慕斯甜点，能够瞬间舒缓人们紧绷的神经，给予心灵上的慰藉与放松，让人们在色彩的环绕中感受到被安抚的力量，沉浸于一种惬意、满足的氛围之中，进而引发情感上的共鸣，成为人们寄托情感、寻求内心平静的色彩象征。普莱斯曼鼓励大家“找到你的摩卡时刻”。
 
回溯数据，2022 年至 2024 年，互联网 “悦己” 热度持续攀升，声量高达 1822 万，“情绪护肤” 声量更是激增 790%。在此背景下，色彩凭借强烈视觉效果成为引发消费者情绪共振的有力媒介。“摩卡慕斯” 色的风靡，不仅仅是一种色彩的更迭，更是消费心理与社会文化的深刻映照。它折射出当下人们于忙碌生活中对舒适自然的执着追寻、对个性展现的热切渴望以及对高品质精致生活的不懈向往，同时也彰显了社会对和谐、稳定、美好生活的憧憬与期盼。在机遇与挑战并存的时代浪潮中，“摩卡慕斯” 色宛如一抹暖阳，为人们在消费进程中觅得心灵的慰藉与满足。
 
进一步探究，“摩卡慕斯” 色亦体现了文化的多元融合包容特质。其融合多种色彩元素的特性恰似现代社会文化的交融共生景象，人们对这一色彩的接纳欣赏，实则反映出对多元文化的包容接纳态度，有力促进了不同文化背景下审美观念的交流互鉴，推动社会文化朝着更加多元丰富、包容开放的方向稳步前行，使色彩超越视觉符号范畴，成为社会文化内涵的生动外在表征，借由消费行为传播着独特的文化价值与生活理念。
 
总之，“摩卡慕斯”作为 2025 年的流行色，不仅仅是时尚与设计领域的焦点，更反映了当下社会文化与消费心理的多元趋势。当新的流行周期悄然而至，如何敏锐洞察流行趋势并巧妙融入产品，进而在产品与消费者之间架起情感与精神深度联结的桥梁，已然成为各品牌亟待攻克的关键难题，其对品牌的反应速度与创新能力也提出了更为严苛的考验。