2024年：头部零食品牌的“生存法则”

2024年，国内零食行业依然硝烟弥漫，行业整体继续扩张，各路小品牌揭竿而起，头部品牌的日子也开始不好做。数据显示，2023年中国零食市场规模已达到11654亿元。面对激烈的市场竞争，品牌们纷纷寻求突破的策略。2024年，零食头部品牌都在转型，以适应市场和消费者需求。

卫龙：口味创新

作为辣条最为出名的品牌，卫龙在创新这方面是有点出名的。近些年，卫龙不断分析消费者口味变化，不断进行产品创新和迭代升级，不断丰富生产线。除了大面筋、小面筋、亲嘴烧等传统产品，卫龙在口味上力求突破，还巧妙融入了现代消费者喜欢的健康、时尚元素，以及对传统文化的传承和创新表达，从而吸引了更广泛的消费群体。

例如近日推出的“榴莲辣条”，一上市迅速引发热议。几天内，榴莲辣条线上热卖50万包，销量突破100万。值得一提的是，通过线上的多平台社交媒体的整合营销、明星创意短视频的加持，以及线下的快闪店的联动，这一套营销组合拳为新品赢得了市场。

卫龙继榴莲辣条限定营销组合拳后，借势消费者对于“人类猫条就是卫龙魔芋爽”讨论热度，再次营销出击，迅速推出魔芋爽“人类猫条”限定包装+周边组合，#人类猫条卫龙魔芋爽#话题随之在社交媒体上引起热议。

在零食包装生意不好做的环境下，卫龙通过不断创新产品，紧跟市场脉搏，利用营销工具，成功将格局打开，从单一辣条产品升级为多元化美味的全渠道零食品牌。

零食很忙和赵一鸣：双品牌协同发展

去年11月零食很忙和赵一鸣零食宣布业务合并，引发行业震动。双方表示，合并后双方在产品供应链上将具备更好的采购优势，未来团队能够更专注于产品细节，给消费者带来更好的产品消费体验；在品牌建设上，将进一步加强消费者心智建设与用户运营；在区域发展协调上，双方会在各自的优势区域持续深化布局，提升加盟门店效益。

到了2024年，赵一鸣和零食很忙也是搞了一个“大动作”。7月16日，量贩零食企业鸣鸣很忙集团旗下品牌赵一鸣零食和零食很忙，共同宣布周杰伦成为其全新代言人，消息一出，一石激起千层浪，一时间各大社交平台的网友都在讨论这件事。首次双品牌代言人的模式，形成协同效应，进一步提升了品牌的市场竞争力和官宣的影响力。

良品铺子：健康转型

虽然不久前，良品铺子也实行了降价策略，但是打着高端品牌的良品铺子，此次转变收效甚微。面对巨大的市场压力，良品铺子把“健康”作为发力点，打出新主张——“自然健康新零食”。

今年5月，该公司发布全新品牌主张“自然健康新零食”，在武汉落户首家主题门店，以“好原料、好配方、好味道”为锚点，推动产品的升级。“五减”作为良品铺子新品牌主张的核心内容，是其对健康零食理念的一次深刻诠释。通过减少零食中的糖、盐、脂、油和添加剂，提升产品的健康属性，打破消费者对传统零食“高油高盐高糖”的固有印象。

过去，零食常常被认为是高热量、高糖分、高脂肪的代名词。然而，如今的消费者更加理性和挑剔，他们希望即使在享受零食的同时，也能兼顾健康。在消费者对健康日渐重视的环境下，可以预见健康是一个又长又宽的赛道。让我们期待，健康零食带来更多惊喜和美味。

真正的市场赢家，一定是那些能够深刻洞察消费者需求，不断创新的品牌。因此，各个零食品牌要不断洞悉消费者需求，提升自身竞争力，赢得消费者的青睐和市场的认可。