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一、谷子经济是什么
“谷子” 是 “Goods” 的音译，指围绕二次元 IP 周边商品的消费文化和经济形态。“谷子” 主要包括动漫、游戏、漫画、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，如海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。这些商品通常体积小、重量轻、材质不算昂贵，但因其独特的文化内涵而受到广大二次元爱好者的追捧。
二、谷子经济行业现状
目前，谷子经济销量火爆，用户群体以 Z 世代年轻人为主，对二次元文化接受度高，消费意愿强，用户规模不断扩大。中国玩协发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》则显示，2023年有42%的企业通过获得授权，商品零售额增长了1%-49%。谷子具备IP属性，销量较为火爆。截至 2021 年，中国泛二次元用户规模已达到近 4.6 亿人，预计到 2026 年，这一数字将突破 5.2 亿人。用户特征方面，二次元核心用户以 Z 世代为主力军，占比超 60%。
米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》《崩坏3》等游戏的吧唧，在淘宝旗舰店有多款产品的销量在10万以上。米哈游的官网店，一款马口铁徽章售出了40万+件，每件售价15元。阴阳师官网店里，最热卖的是一款镭射闪卡，目前已经售出6000多件。
消费行为不仅是购买商品，还通过收藏、社交、交易等方式增加商品价值。据天猫官方公布的数据，今年“双11”，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。而代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万元，开售15分钟内销售额破千万元。此外，二手交易市场也推动了谷子的快速传播，某些商品在二手市场的价格甚至高达数十倍的溢价。在闲鱼平台的一场拍卖中，一块直径75毫米，重达20克的知名日本动漫IP《排球少年》“吧唧”，拍出了7.2万的天价。消费者可以通过社交媒体和短视频平台分享自己购买的 “谷子” 产品，展示自己的收藏和爱好，形成了一种独特的圈层文化，进一步激发了其他消费者的购买欲望。
谷子经济的产业链主要包括 IP 创作与授权、产品开发和设计、渠道销售几个环节。IP 是谷子经济的核心，其热度直接关系到周边产品的销量。常见的 IP 来源包括国产 IP 和日系 IP。例如，泡泡玛特通过自主 IP 的打造和渠道建设，成为谷子经济的标杆企业。其产品覆盖盲盒、手办、BJD 等多种形式，孵化了 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 等多个知名 IP。产品开发和设计是谷子经济的重要环节。企业通过高效率的内容生产，降低创意成本，快速生成与 IP 相关的设计图，加速产品从设计到市场的流程。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游 IP 资源，成长迅速、爆发力强，处在加速开店阶段。
三、谷子经济为何火
谷子经济火爆主要源于多方面因素。随着年轻一代的 “次元壁” 越来越薄，二次元文化逐渐破圈，成为跨越年龄层和性别的文化现象。这为 “谷子经济” 提供了庞大的消费群体和市场需求。二次元文化作品衍生出的谷子成为粉丝情感寄托与个性彰显的载体，粉丝借此与喜爱角色建立情感纽带并融入特定文化圈获得认同。其强大社交属性使谷子成为社交货币，引发话题讨论，围绕它形成的社交圈子和社群经济有力推动消费。
年轻人成为孤独焦虑的重灾区。2023年的一项研究《全球社会关系状况》显示，在全球范围内，25%的15-18岁的受访者感到“非常孤独”或“相当孤独”。在19岁至29岁的人群中，这一比例甚至更高，27%的参与者经历了严重的孤独感。谷子是年轻人情感寄托的载体，承载情感价值：从孤独缓解到寻求自我认同，从圈层交流到个性化表达，再到追求稀缺感的消费欲望。
同时，消费升级背景下，人们对文化娱乐产品需求攀升，二次元文化蓬勃发展让谷子市场规模持续扩容、潜力巨大。IP 运营成熟与产业链不断完善为谷子提供销售根基，企业持续创新产品类型并走向多元化，拓展了广阔市场空间，加之互联网和新媒体对谷子信息的快速传播与广泛推广，多种因素交织促使谷子经济呈现火爆局面。
总之，谷子经济的火爆并非偶然，它是文化情感、社交互动、市场趋势、产业创新以及互联网传播等多股力量相互交织、协同发力的结晶。在未来的发展历程中，只要能持续精准地把握这些关键要素，不断推陈出新、优化升级，谷子经济必将继续在商业舞台上绽放耀眼光芒。
