款待疗法：让日常用品成为奢侈品

　　用挥霍的购买来奖励自己，是当前年轻人中最受欢迎的趋势之一。普通的产品，在一些放纵的时刻会变成奖励自己的礼物。对于与社交焦虑做斗争的Z时代来说，成年可能意味着困难和压力。而挥霍与奖励，就成为了他们缓解压力、保持情绪稳定的方式。

　　尽管当前经济萧条，人们钱包收紧，但是消费者仍然沉迷于款待疗法，希望通过这种方式获得短暂的放松与快乐。因此Z时代会在非必需品上花钱，他们往往寻找的是一种感觉，例如开箱活动——能够在照片和视频中展示美感。

　　包装设计会影响消费者的购物决策，这已经不是什么秘密了，买家自己也知道包装很重要。Quad的PackageInSight团队的研究人员通过使用眼动追踪和消费者定性反馈来研究包装如何影响购物行为。这些研究的数据显示，包装设计和购买决策之间存在很强的相关性。事实上，虽然PackageInSight的2022年精酿啤酒研究中60%的参与者报告说包装对他们的购买决策有积极影响，但眼动追踪数据证实，包装实际上可以对无意识决策产生更大的影响。

　　通过欣赏包装的强大影响力，并以提供有益和呵护体验的方式展示产品，品牌可以在没有昂贵价格标签的情况下传达奢侈品的精神，并吸引年轻的“款待”消费者。

　　豪华的包装设计和信息传递

　　被消费者欣赏的产品，外观一定具有足够的视觉冲击力。品牌可以使用包装设计和信息传递为消费者创造令人难忘的购物体验，感觉就像一种奢侈的享受。

　　•给人留下良好的第一印象：美观的包装可以给人留下良好的第一印象。这些第一印象可能包括独特的结构;迷人的调色板；单个符号、插图或挑衅性照片风格;或天鹅绒般的触感基材。这些是可用于使产品对消费者更引人注目的元素示例。

　　•在货架上脱颖而出：正确的包装设计可以帮助产品在货架上脱颖而出。拥有奢华的外观和感觉，搭配合适的材料和吸引人的调色板，可能是购物者在竞争品牌之间做出决定的最终决定因素。将光泽涂层或缎面优质原料用于化妆品或颓废的糖果，并可能转向流行的Pantone颜色，例如年度颜色Peachfuzz，可以使一种享受和普通的东西之间的区别。

　　•宣传正确的信息：信息传递是品牌传达奢华感的重要工具。产品包装上的语言应该激发消费者的愉悦、慷慨、庆祝和放松的感觉。这将诱使消费者将产品视为一种享受，并倾向于出于自我奖励的目的而购买它。

　　为消费者提供身临其境的体验

　　品牌可以通过有效的产品定位来吸引消费者的注意力，从而给消费者带来真正难忘的体验。色彩鲜艳、造型独特、互动性强、智能化的二维码包装，能让消费者沉浸在购物体验中。通过吸引消费者的注意力，品牌可以吸引普通消费者购买产品，将其作为最新的犒赏。

　　2024年，品牌需要利用消费者对小型奢侈品的渴望。业内专家预测，“款待”这一趋势将在今年持续升温。为了成功地将这一趋势应用到品牌的营销策略中，品牌必须记住使用他们所掌握的工具，并发挥创意来脱颖而出。通过正确的定位、包装设计和信息传递，品牌可以唤起人们的情感，提升产品，体现小零食的身份。