合格的包装：颜值是面子，好用是里子。

　　如今颜值当道，大部分食品包装的设计重点往高端、大气、精美上靠拢，誓将产品做成吃不起的样子。事实上设计的本质是解决问题，是通过包装为消费者提供更多便利，解决实际使用中遇到的问题。

　　一、小规格包装

　　包装不只是包装，是产品体验的一部分。优秀的包装，不仅要满足品牌形象设计，还要回归“服务意识”-为消费者的实际需求提供良好体验。

　　调查发现，小包装是当前重要的发展趋势。

　　小包装最明显的优点就是方便携带、方便随时使用，小规格包装的商品可以一次性用完，不用考虑后续的保存问题，也更加轻便，便于携带和流动。如果一款食品的包装规格过大，放置过久的食品一来容易变得不够新鲜，二来容易腐败变质，造成浪费。

　　现在商品种类很多，消费者希望能够尝试不同种类的商品，大规格的包装会阻碍这种消费者的意愿。例如话梅、饼干等，当前最常见的就是一包大包装，里面不同口味的单独包装。

　　在一款新产品上市初期，由于消费者对其不了解，还不能肯定此产品到底怎么样，此时，消费者更加愿意购买少量的尝试，所以使用小规格塑料包装袋来包装产品，会让消费者更加愿意和更加容易开始尝试。

　　二、照顾小众人群的需求

　　当前大部分包装，都是面对普通消费者，虽然我们不断做精细化分类，例如区分出老人、儿童专用产品，但是关于小众人群的需求市场，却鲜少有人涉足。

　　例如残障人士。残障人士的核心诉求，就是能独立生活。盲文、盲道、导盲犬给了他们接触世界的渠道，但是日常生活却没有盲文。即使是大型超市，依然没有用盲文备注包装的食品。

　　可有设计针对盲人的，食品细节处的标识。

　　有人说，现在的环境中盲人可能去不了超市，别说自主选购商品了。其实这种设计，在盲人基础设施不完善的现阶段，更像是对盲人心理上的慰藉。盲人可以无法选购，但是盲人的家人可以为他选购，带回家方便盲人使用，或者只是介绍产品外包装功能，也能为盲人带去快乐。

　　三、使用需求

　　满足消费者的使用需求，能够迅速建立与消费者之间的桥梁，拉近与消费者的关系，为二次消费打下基础。

　　例如汉堡，汉堡体积较大，张口直接咬会让五官做出很夸张的动作，这对于一些女性来说是不能接受的。

　　汉堡品牌Freshness Burger发现经典汉堡的销量不理想的问题，并察觉到女性这一顾虑，于是日本电通为之设计了一款可以遮挡面部的汉堡包装The Liberation Wrapper（解放包装）。

　　女孩子们在吃汉堡的时候，可以用这个包装纸遮住自己的面部，直到自己咀嚼结束闭上嘴巴后再将包装纸拿下来，这样既可以享受汉堡带来的快乐，又可以让自己始终保持干净整洁的仪容仪表。

　　此款包装袋推出后，大批女性顾客选择购买汉堡，销量增长213%